Emre Nedzhib

Specialisering

HVad er betalt annoncering

Betalt annoncering er en strategisk metode, hvor virksomheder betaler for at promovere deres produkter, tjenester eller brand til en specifik målgruppe. I modsætning til organisk markedsføring giver betalt annoncering virksomheder mulighed for hurtigt at opnå synlighed og nå potentielle kunder gennem forskellige digitale kanaler. To af de mest populære platforme inden for betalt annoncering er Google Ads og Meta Ads (tidligere kendt som Facebook Ads)

  • Google Ads
    Denne platform giver virksomheder mulighed for at annoncere på Google-søgemaskinen, YouTube og i Googles displaynetværk. Med Google Ads kan annoncer målrettes baseret på søgeord, lokation, og brugeradfærd, hvilket gør det lettere at nå kunder i alle faser af købsrejsen.
  • Meta Ads
    Meta Ads gør det muligt at promovere indhold på sociale medieplatforme som Facebook og Instagram. Annoncerne kan målrettes præcist efter faktorer som alder, interesser, adfærd og endda tidligere interaktioner, hvilket gør det til en effektiv måde at engagere og konvertere målgruppen.
Ai er fremtiden for Betaltannoncering

Traditionelle reklamemetoder har længe været en hjørnesten i virksomheders markedsføring, men nu ændrer kunstig intelligens (AI) spillets regler. AI, i form af digitale medarbejdere og virtuelle assistenter, revolutionerer måden, virksomheder planlægger og udfører betalte annoncekampagner på. Disse avancerede teknologier tilbyder en række fordele, der gør dem til en uundgåelig del af fremtidens marketing.

En af de største fordele ved AI er dens omkostningseffektivitet. Det kan være op til 80% billigere at bruge AI til digitale reklameopgaver sammenlignet med at ansætte og oplære praktikanter eller eksterne samarbejdspartnere. De økonomiske ressourcer, der spares, kan i stedet investeres i andre vækstområder i virksomheden.

Vigtigheden i BEtaltannonvering

Betalt annoncering er en essentiel strategi for virksomheder, der ønsker at skabe vækst og styrke deres markedsposition. Ved at målrette annoncer mod specifikke målgrupper kan virksomheder hurtigt øge deres synlighed, tiltrække mere relevant trafik til deres hjemmeside og opnå flere konverteringer, såsom salg eller leads.

En af de største fordele ved betalt annoncering er muligheden for at maksimere ROI (Return on Investment). Ved at optimere kampagner og bruge dataindsigter kan virksomheder sikre, at hver annoncekrone bruges effektivt, hvilket resulterer i højere indtjening på deres investering. Dette gør betalt annoncering til en kraftfuld måde at skabe vækst og sikre langsigtet succes i et konkurrencepræget marked.

Værktøj

Google Skillshop

Google Skillshop er en gratis online læringsplatform, der tilbyder kurser og certificeringer inden for Google Ads, Platformen er designet til at hjælpe både nybegyndere og erfarne marketingfolk med at opbygge færdigheder og viden, der kan bruges til at forbedre deres digitale markedsføring. Ved at gennemføre kurserne får brugerne praktisk viden, som kan anvendes direkte i deres arbejde, samtidig med at de kan opnå officielle certificeringer, der bekræfter deres ekspertise.

Ads Transparency Center

Ads Transparency Center er et værktøj fra Google, der giver brugerne indsigt i de annoncer, der vises på Google og YouTube. Det giver gennemsigtighed omkring, hvem der er ansvarlig for annoncerne, og hvilke målgrupper de er rettet mod. Med dette værktøj kan brugerne se, hvordan annoncører bruger deres annonceringsbudget, hvilke typer af annoncer der bliver vist, og hvordan de er blevet målrettet til specifikke grupper.

Chat GPT

ChatGPT kan være et effektivt værktøj til at forbedre dine Google Ads-kampagner på flere måder. Det kan hjælpe med at skrive kreative og engagerende annoncetekster, der fanger din målgruppes opmærksomhed. Ved at generere relevante søgeord og long-tail søgeord, kan ChatGPT hjælpe dig med at målrette dine kampagner mere præcist, hvilket kan øge relevansen og reducere omkostningerne.

Desuden kan ChatGPT give dig forslag til optimering af eksisterende annoncer, både hvad angår tekst og målretning.

Google Ads

Platformen fungerer som en auktionsbaseret løsning, hvor virksomheder kan målrette annoncer baseret på søgeord, demografi og brugeradfærd. Med Google Ads kan du nå potentielle kunder præcis i det øjeblik, de søger efter dine produkter, og måle succesen gennem data som klikrate (CTR) og konverteringsrate. Det gør Google Ads til et effektivt værktøj til at øge synlighed, generere leads og drive salg.

Søgeord

Søgeord i Google Ads er de ord eller sætninger, som annoncører vælger for at matche brugernes søgninger. Når en person søger på Google med et ord, der stemmer overens med dine valgte søgeord, kan din annonce blive vist. Søgeord hjælper med at målrette dine annoncer mod relevante kunder og er afgørende for kampagnens succes.

Primær

Et primært søgeord er det vigtigste søgeord i din kampagne, som annoncerne primært optimeres omkring. Det repræsenterer den centrale søgeintention, du ønsker at målrette mod.

For eksempel: Hvis du sælger løbesko, kunne dit primære søgeord være “køb løbesko”. Dette søgeord sikrer, at dine annoncer vises for brugere, der aktivt søger efter at købe løbesko, og hjælper med at drive relevant trafik til din hjemmeside.

Long-tail

Long-tail søgeord er længere og mere specifikke søgefraser, som bruges til at målrette mod en nichepublikum. De har ofte lavere konkurrence end brede søgeord og tiltrækker typisk brugere med en klarere købsintention.

For eksempel: I stedet for det generelle søgeord “løbesko” kan et long-tail søgeord være “køb komfortable løbesko til marathon”. Dette gør det muligt at nå brugere, der søger præcis det, du tilbyder, og øger chancerne for konvertering.

Budgetfordeling

I Google Ads er budgettet en central funktion, der bestemmer, hvor meget du er villig til at bruge på dine kampagner i en given periode. Hvis du f.eks. sætter et ugentligt budget på 500 kr., vil Google Ads’ algoritme automatisk fordele pengene over ugen for at maksimere din kampagnes effektivitet. Algoritmen analyserer data om, hvornår dine annoncer performer bedst, og kan derfor vælge at bruge mere af budgettet på dage med høj trafik og større sandsynlighed for konverteringer. Dette sikrer, at du får mest muligt ud af dine annoncekroner og når dine mål på en intelligent og omkostningseffektiv måde

Bubble.dk

I vores casearbejde har vi samarbejdet med marketingbureauet Bubble, hvor vores opgave var at hjælpe dem med at øge deres online tilstedeværelse og skaffe flere kunder gennem betalt annoncering. Vi udviklede målrettede kampagner, der fokuserede på at nå ud til den rette målgruppe, optimere annoncebudskaber og maksimere kampagneeffektiviteten for at generere mere synlighed og øge konverteringer.

Skræddesyet Mål

Billedet viser de forskellige målindstillinger, som man kan vælge imellem, når man opretter en kampagne i Google Ads. Hver målindstilling repræsenterer et specifikt fokus, der hjælper med at guide kampagnens opsætning og strategi for at opnå ønskede resultater

Disse målindstillinger hjælper annoncører med at skræddersy deres kampagner til specifikke forretningsbehov. Ved at vælge det rigtige mål kan virksomheder optimere deres budget og sikre, at deres annoncer rammer de ønskede resultater. Det skaber fokus og gør det lettere at måle succes gennem relevante KPI’er (f.eks. salg, klik, eller app-installationer).

KampagneType

Billedet viser de forskellige kampagnetyper, som kan vælges i Google Ads. Hver kampagnetype er designet til at nå specifikke mål og bruger forskellige metoder til at vise annoncer til potentielle kunder.

Valget af kampagnetype i Google Ads er afgørende for at sikre, at annoncerne når den rette målgruppe på det rigtige sted og tidspunkt. Ved at vælge den rigtige kampagnetype kan virksomheder tilpasse deres markedsføringsstrategi og optimere deres annoncebudget for at opnå de bedste resultater. Kampagnetyperne giver fleksibilitet til både bred eksponering og målrettet annoncering, afhængigt af virksomhedens mål

de rette KPI’er for din Google Ads-kampagne

Når du arbejder med Google Ads-kampagner, er det vigtigt at vælge de rigtige KPI’er for at måle, hvor effektivt kampagnen præsterer i forhold til dine mål. I mit tilfælde har jeg valgt CPC (Cost Per Click) og konverteringer som dine KPI’er.

Ved at kombinere CPC og konverteringer som KPI’er får du et helhedsbillede af kampagnens præstation:

  • Konverteringer viser dig, hvor effektivt den trafik konverteres til værdi.
  • CPC hjælper dig med at forstå omkostningerne ved at drive trafik til din side.

Dette gør det muligt at justere kampagnen undervejs, eksempelvis ved at fokusere på mere relevant trafik eller forbedre landingssider for at øge konverteringsraten

Mine kampagner er udelukkende fiktive og har aldrig været aktive, hvilket betyder, at der ikke er indsamlet nogen data.

Metric’s

Varigheden af en kampagne er afgørende for at indsamle nok data til at tage velinformerede beslutninger. For nyopstartede kampagne anbefales det, at kampagnen kører i 3-4 måneder for at give algoritmen tid til at lære og indsamle relevante metrics. Denne dataindsamling gør det muligt at identificere, hvilke elementer i kampagnen der performer bedst, og hvor der er plads til optimering. Jo mere data algoritmen får, desto bedre kan du tilpasse og sikre, at din kampagne bliver mere effektiv over tid. En længere løbetid giver dermed et solidt fundament for fremtidig succes.

Annoncegruppe

Annoncegrupper er en måde at organisere annoncer indenfor en kampagne. Hver annoncegruppe indeholder et sæt af annoncer og relaterede søgeord, som hjælper med at målrette specifikke brugerintentioner. Ved at oprette flere annoncegrupper kan du segmentere dine annoncer for at matche forskellige produktkategorier eller målgrupper, hvilket gør det lettere at optimere og tilpasse annoncerne for bedre resultater.

Lokation

At vælge en specifik lokation for eksponering af dine kampagner, gør det muligt at målrette dine annoncer til en bestemt geografisk placering, som kan være relevant for din målgruppe. Hvis du f.eks. har en fysisk butik eller en service, der kun er tilgængelig i bestemte områder, kan du sikre, at dine annoncer kun vises for personer i disse områder. Dette øger chancerne for, at dine annoncer når de rette kunder, hvilket kan føre til højere konverteringsrater og mere effektivt annonceforbrug.

SEO

I forhold til SEO og Google Ads er det vigtigt at optimere annonceindholdet for at opnå den bedst mulige placering. Google Ads kræver, at overskrifter er maks. 30 tegn og beskrivelser maks. 90 tegn. Denne begrænsning sikrer, at dine annoncer er præcise og relevante for brugerne. Ved at følge disse længdekrav og inkludere relevante søgeord, kan du øge chancerne for, at din annonce bliver vist højt oppe i søgeresultaterne, da algoritmen belønner annoncer, der er både kortfattede og præcise.

Her kan man se de forkellige annoncegrupper (Søgeord)
Her kan du se den geografiske lokation, som jeg har anvendt

Resultat

Litteraturliste:

Interkilder & Artikler:
Videokilder:
Undervisninsmateriale: